可口可樂公司是世界上最大的非酒精飲料空間中的跨國公司之一，以其創新的營銷計劃而聞名。2014年，它推出了“分享了焦炭”競選活動，其中它用20盎司的標籤上的250個最受歡迎的美國名字之一取代了其標誌性的品牌名稱。

鼓勵消費者找到具有對他們個人意義的名字的瓶子，與朋友和家人分享他們，然後使用hashtag#shareacoke發出關於他們的經歷。

出於四個原因，“分享焦炭”競選活動變得令人興奮的成功。

1.提示消費者創建在線媒體內容

可口可樂授權消費者在社交媒體平台上討論產品，以控制客戶手中的控制。通過反思他們的個人經歷，消費者覺得他們的生活方式是敘述的中心，而不是感覺，而不是他們在公司宣傳機器中的工具。

消費者在第一年內通過#ShareacokeHashtag共享超過500,000張照片。Coca-Cola同年，COCA-COLA獲得了大約2500萬新的Facebook粉絲。

2.品牌與個人級別的消費者連接

對於千禧一代，個性化不僅僅是一種時尚而是一種生活方式。“分享焦炭”活動使這組能夠表達他們的個人故事並與朋友和家人聯繫。一個與​​她的母親分享一個名牌的焦炭瓶的女孩感覺好像她通過創造一個非爭議的談話主題與她的父母聯繫起來。

當然，不是每個人的名字都在250瓶改變的瓶子上表示。因此，可口可樂創造了一個500站越野的“分享焦炭”之旅，邀請球迷為自己定制迷你可以定制迷你可以的迷你可以的迷你士。

該公司還提供了替代預先打印的選項，綽號，如“BESTIE，”星星“或”BFF“，為那些沒有代表的更不尋常的名稱。

3.活動有一個強大的呼叫，對動作

“分享焦炭”口號本質上是一個購買更多產品的呼叫行動。吸引人和易於記憶，這句話是嵌入式指令購買一瓶可樂，以便將其放在另一個人身上。

4.活動繼續更改

“分享焦炭”活動不斷擴大。2015年，該公司增加了250至1,000的個人名稱。

可口可樂還開設了一個電子商務商店，消費者可以訂購個性化瓶子。

然後，歌曲歌詞被添加到瓶子包裝中，以便粉絲除名字外還可以共享音樂。2017年，該公司增加了一個功能，讓消費者在其中的名字中聽一個短的叮噹聲。

2018年，焦炭將現在的標誌性名稱標籤轉向可拆卸的貼紙，可以固定在服裝，手機，筆記本和其他物品上。